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海外商品入华新机遇:天猫国际启动“国家爆款

2020-07-04 18:27 - 查看:
  新冠疫情在世界范围内逐渐肆虐开来,对于整个世界来说都是一个不小的打击,但换一个角度来看,疫情下也涌现出很多进口消费新机会,由于疫情不方便出境购物,线上购物几乎成为唯一可行的购物方式,许多新用户涌入天猫国际,选购进口商品,这对于海外商品来说是个重要发展机遇。

  连续5年占据跨境电商市场份额第一的天猫国际在海外疫情期间,加大对于紧俏商品的备货,获得了众多消费者的一致好评。

  “受海外疫情影响,航运及人力成本因素出现波动,国际干线的运输价格出现上涨趋势。”天猫国际相关负责人表示,为保障受疫情影响的海外商家备货进程,今年3月底,天猫国际推出扶持政策,包括保税仓租减免、物流补贴等。

  其中,韩国美容仪品牌Ulike就是受益的商家之一。“天猫国际在疫情期间出台了减免仓租、物流补贴等措施,加上天猫国际小二的运营策略上的支持,帮助品牌解决了资金、物流、销售等各方面的困难。”ULIKE中国区CMO江澜表示。

  更加值得关注的是,在今年5月15日,天猫国际还启动了“国家爆款”承包计划,助力海外中小企业、当地农户走出疫情困境,加速推进全球经济复苏。

  据介绍,天猫国际“国家爆款”承包计划首批包下了非洲卢旺达咖啡豆、智利红酒、比利时有机食品等多款商品。后续还将承包泰国乳胶枕、西班牙橄榄油、英国花茶等。

  其中,卢旺达咖啡豆是天猫国际“国家爆款”计划跨国助农的首个海外商品。2018年底,卢旺达与阿里巴巴集团签约共建世界电子贸易平台(eWTP),当地咖啡农得以通过天猫国际直面中国消费者。当前受疫情影响,国际货运价格翻倍,欧美市场订单数量锐减,众多卢旺达咖啡农面临收获季节无处可卖的窘境。

  为了帮助卢旺达咖啡农渡过难关,天猫国际通过一次性扩大订单量,为当地咖啡农争取打折运费,并通过直播的新方式卖空库存。“感谢中国电商为我们的农民带来希望,让他们能够继续参与到全球贸易中来,”卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥表示。

  事实上,全球疫情并未阻挡海外品牌进入中国的步伐。数据显示,今年1-3月,超20万新品上线天猫国际,海外品牌开店速度同比涨327%。当线下渠道受阻,天猫国际成为全球品牌拓销的重要通路。

  截至目前,天猫国际入驻海外品牌数量已超过25000个,覆盖了5100多个产品类目,产品来自92个国家和地区。可以说,国人出境购物方式虽然受阻,但依旧可以在天猫国际上优选全球品质商品。

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